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        中國新聞網-上海新聞
        上海分社正文
        尼爾森IQ:今年前三季度“興趣電商”引領中國快消品電商增長
        2023年12月15日 14:57   來源:中國新聞網  

          中新社上海12月15日電 (記者 姜煜)全球知名消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ(NIQ)15日發布《2023年三季度中國快消品市場全景季刊》稱,今年前三季度,“興趣電商”引領中國快消品電商增長,傳統電商增速則放緩。

          “興趣電商”是中國互聯網界提出的一個概念,指“滿足用戶潛在購物興趣、提升消費者生活品質的電商”,其核心是“主動幫助用戶發現其潛在的需求”。

          尼爾森IQ的數據顯示,今年前三季度,中國快消品全渠道保持穩定增長,相比去年同期增長0.4%,其中,線上渠道增長9%,線下渠道下跌3.2%!芭d趣電商”渠道占比從去年前三季度的6.2%增至10%,已逐漸滲透為中國消費者日用品常規消費的渠道。今年前三季度,“興趣電商”銷售金額排名第一位的是個人護理用品(占比70.8%),其次是家庭護理用品、主食調味品、零食和乳制品。

          今年第三季度,快消品傳統電商相比去年同期占比小幅滑落,報告分析,放緩主要是由于流量見頂和消費需求轉移導致,因此,如何重新定位并挖掘傳統電商新的價值成為擺在零售商和生產商面前新的課題。

          作為存量市場的延展,即時零售面對市場的考驗依舊堅挺,正積極推動著中國消費市場的復蘇,未來有望釋放更大的滲透和成長潛能。尼爾森IQ的數據顯示,即時零售正占據快消品電商渠道8%左右的銷售份額,從滲透率上看,飲料、零食和主食調味的頭部廠商滲透率較高。

          尼爾森IQ中國區董事總經理柯遵堅分析說:“面對宏觀環境的變化,中國消費市場在曲折增長中展現堅韌,行業的增長邏輯也被不斷重塑。精準把握線上線下全渠道的動態變化,找到消費者在哪里、清楚消費者要什么是企業獲得競爭優勢的關鍵!(完)

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        編輯:王丹沁  

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