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        中國新聞網-上海新聞
        上海分社正文
        漕河涇印象城啟封“心漕澎湃2.0” 引領潮流年輕力再升級
        2024年01月08日 18:28   來源:中新網上海  

          中新網上海新聞1月8日電(倜秀 于俊)“ei! 交個朋友!”“心漕澎湃2.0”新概念發布儀式8日在上海漕河涇印象城舉行,希望以全新打造的“談得‘龍’”系列,通過藝術家聯動、社群共創、脫口秀引入、全新生活方式快閃、園區與街道共建等策略,打破規則、重塑消費者潮流年輕力社交新體驗。

        圖:(從左至右)“漸進線”品牌主理人潘婷婷、虹梅街道團工委委員張涵知、漕河涇印象城項目總經理伍程、“啥也不是”即興戲劇工作坊主理人胡蝶發布“心漕澎湃2.0”。
        圖:(從左至右)“漸近線”品牌主理人潘婷婷、虹梅街道團工委委員張涵知、漕河涇印象城項目總經理伍程、“啥也不是”即興戲劇工作坊主理人胡蝶發布“心漕澎湃2.0”。

          破圈不設限 打造青年社交新聚場

          為豐富漕河涇園區年輕群體的閑時社交生活,幫助快節奏辦公人群擴展高質量社交圈,自2021年12月起,漕河涇印象城開展了多場“心漕澎湃”主題社交活動,提供了有趣放松的社交體驗。通過1年多的活動積累,已有10余家品牌加入,共同完善了社交體驗場景的營造,將園區內眾多新潮白領及青年煥活,也打造了區域專屬的“青年社交場域”新標簽。

        圖:“心漕澎湃2.0”新概念發布會現場互動。
        圖:“心漕澎湃2.0”新概念發布會現場互動。

          龍年伊始,該商城針對青年社交的玩法進行了全新思考:圍繞讓他們在社交活動參與過程中得到情緒價值釋放和生活方式更新,全新升級的“心漕澎湃2.0”系列主題活動應運而生,以“ei! 交個朋友”的口號打開社交新世界,一起玩轉更升級、更有趣、更豐富的青年社交新故事。

          ——主題升級!靶匿钆炫取2024年將以當下大熱的MBTI 性格測試為社交的自主命題,從Z世代e人i人的自我定義出發,打破固有的社交圈子,以豐富、有趣、注重互動的社交活動,鏈接、提升e人、i人的交互社交體驗,打開社交新世界。將“ei!交個朋友”作為活動主題,深挖潮流青年與園區白領社交新語境。

          ——視覺升級。聯手愛丁堡大學藝術學院,英國布萊克希斯藝術協會會員、英國插畫師協會會員曲藝女士,通過藝術家隨性不受約束的繪畫風格,將e人和i人的形象,組成了ei!,旨在讓ei!成為“心漕澎湃”主題活動的神秘接頭暗號,成為漕河涇印象城不定義、不設限的破圈社交動作第一步。在此基礎上,不管是交友、職場、人寵……以“人”為整體交互的核心,形成各具辨識度又在內涵上統一的視覺系列,并加入龍元素契合龍年新年關鍵節點。

          ——內容升級。聯手脫口秀喜劇俱樂部《啥也不是》,舉辦開放式即興喜劇互動體驗工坊,為消費者提供有趣、精彩的社交新去處。商城還通過品牌共創的形式,邀請PURE、POPSOCKETS、TRUA BOO及其它全新生活方式品牌,不定期進行品牌快閃聯動,一方面讓品牌關系進化至“互動+共創”的新境界,另一方面也實現了品牌與年輕受眾的深度互動與溝通。

        圖:“心漕澎湃2.0”新概念發布會全新活動視覺亮相。
        圖:“心漕澎湃2.0”新概念發布會全新活動視覺亮相。

          “心漕澎湃”的升級展現了該商城不斷優化運營策略以適應市場變化和顧客需求的態度,“心漕澎湃1.0”是將經營更多融入到對顧客的“物理陪伴”的成功嘗試,“心漕澎湃2.0”則更加注重與潮流青年、園區白領的“精神共鳴”。后者期望以豐富、有趣、注重互動的社交活動,吸引和滿足不同類型客群的認同感和歸屬感,鏈接、提升消費者的交互社交體驗。

          “新品牌”加“新福利”激發消費熱情

          除了全新的社交活動,漕河涇印象城持續發展更新業態布局與會員活動,為消費者提供日逛日新的購物體驗。

        圖:優衣庫給顧客高性價比舒適體驗。
        圖:優衣庫給顧客高性價比舒適體驗。

          自2023年5月起,商城內有多家新店陸續開業,其中包括符合都市白領客群定位的網紅美甲穿搭品牌NAILOOK、親民時尚服飾品牌優衣庫等,高端美妝甄選店BEAUTY CHOICE也重裝開業;還有網紅點心福福餅店、打工人必備瑞幸咖啡、地道川菜品牌眉州東坡、健康養生八合里潮汕牛肉火鍋、電臺巷首家冒菜廠……覆蓋美食、服裝、零售眾多領域。

          引入新店同時,商城圍繞集團系列IP活動“花花節”“發發季”等,給予會員們福利與氛圍俱佳的沉浸式消費體驗。會員每周能享受到秒殺和品牌專享福利,每季度有專屬“嗨購日”等優惠活動。與品牌合作推出專享福利和優惠活動,增強了消費者的粘性和忠誠度,進一步激發了年輕消費者的購物熱情。

        圖:漕河涇印象城滿足衣食住行全方位需求。
        圖:漕河涇印象城滿足衣食住行全方位需求。

          本月起,漕河涇印象城將舉辦4場“談得‘龍’”青年盲盒聚會,通過無目的性的社交卸下他們的情緒包袱,打響新年“心漕澎湃2.0”系列主題活動的第一炮。春節期間,引入烏鎮戲劇節超人氣劇目《哈!似龍》,除精彩有趣的演出外,還將通過“i人氣趣手工坊”“e人社牛大游行”等多項活動點燃火熱年味。通過火爆全網的“令人心動的CP”為情侶們提供“再認識一次”的機會。

          漕河涇印象城計劃春節之后每月推出不同主題的社交新活動,讓“ei!交個朋友”主題社交貫穿全年。也將繼續關注消費者需求,不斷創新和突破,持續打造向上突破的潮流年輕力,為“青年社交場域”注入新內涵、新價值。(完)

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        編輯:于俊  

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        常年法律顧問:上海金茂律師事務所
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